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营销热点 | 一只蛙教会营销人的三件事
1853人看过
发布于:2018-01-29

李泽言已经有段日子

没有给我打电话了

许墨最近也不太搭理我

不过现在这些

都没有我的蛙儿砸不回家重要

 

上个月市场营销部的妹子们

还是同时养几个男人的玛丽苏少女

现在 通通变成了

蛙行千里心慌慌的

老 母 亲

 

同一个世界 同一只蛙

热衷吸蛙的还有各品牌大佬们

蛙崽他妈妈我 先来跟大家分享

看各大品牌们是如何吸蛙的~

如果你还没有跟上

趁游戏尚火

速速也交上作业吧

 

@杜蕾斯

首先当然是杜蕾斯

青蛙 蝌蚪 傻傻分不清楚

“一直在计划,从未出过门”

配文也是幽默风趣呢

而且仔细看图

图上有很多小细节植入

可以说是非常用心了

你也可以给蛙蛙的房间来场 大!改!造!

 

@小黄车

“小黄车上看世界, 听取蛙声一片”

哎哎,我儿砸咋变黄了呢!

这是变色蛙吗?

把蛙儿子和品牌的特色产品摆在一起

尽情发挥想象力吧~

 

@温碧泉

你的蛙崽

一定给你带了不少好看的明信片吧

但是你收到过下面这张吗?

主打温碧泉补水系列产品

蛙蛙身上也带了一瓶

日式温泉的画面竟然毫无违和感

重新设计一张明信片也是上策

非常考验设计师的功力

而且品牌的场景提取很重要

 

@蚂蜂窝

爱旅行的蛙蛙

大概是旅游行业的最爱了吧

游戏中蛙蛙本来就和蜜蜂是好盆友

所以蚂蜂窝的蜂蜂 就顺理成章地同框啦!

除了品牌特色产品

品牌的代言形象也可以派上用场

 

@美团外卖

“自从有了袋鼠君

我家蛙再也不用 一个人吃饭旅行到处走走停停”

不知道你们是不是

反正蛙崽他妈妈我

最喜欢的

就是看我的蛙崽吃饭

 

@易到

易到的借势也是够干脆直接的

如果觉得改变房间太难

这种简单粗暴的方式可以参考

 

@网易美学

给蛙蛙重新装修房间、改明信片

品牌营销还能再换个思路吗?

能。

网易美学在蛙蛙的包包上下手了

产品植入其实很多品牌都做了相似设计

但是如此“精致”的文案

还是让人眼前一亮 印象深刻啊

 


 

旅かえる(中文译名旅行青蛙)

没有中文版 版本仅为1.0.1

却成功碾压吃鸡王者

成为AppStore国内免费游戏排行榜第一名

简洁 直指人心 让人过目不忘

 

从这只佛系蛙蛙身上

营销人可以学会三件事

1、简化品牌故事,提炼品牌精髓

旅行青蛙能做的操作非常有限:放置、割草、等待,简单得仿佛在嘲笑玩家智商,而且游戏也一反常态,轻戳蛙崽不会带来任何互动,这些特点迅速将它和那些烧脑又烧时间的游戏区别开来。

当你收到DM,看到上面长长的品牌介绍,你会读吗?当你在餐厅吃饭,占据半张餐垫纸的品牌故事会看吗?

我想你都不会,除非太无聊,手机又没电。

品牌想引起用户注意,往往挖空心思介绍自己,再一门心思编个故事。 

但其实,碎片化的时间里(比如拿着DM等地铁、等服务员上菜),你要做的就是把品牌故事精简再精简,提炼再提炼,在5秒内抓住用户眼球。否则,游戏卸载,转身离店,与其期待讲得多抓住TA,不如在追求复杂的品牌营销中反其道而行,用讲得精留下TA。

 

2、时不时制造一些小惊喜

“佛系文化”走红不久,这时候来了一只这么应景的青蛙,想不红都难。

蛙蛙的行为不受玩家控制,想走就走、想回就回、想吃多久吃多久。

你着急了?抓狂了?觉得进度太慢了?

拜托!

佛系玩家请心如止水好吗!

说好的随缘呢?

 

佛系、治愈、随缘,在这些词的背后其实还有一个更深层次的原因:因神秘而生出的惊喜感。

不要低估意外之喜给人来的幸福感和期待感,我们知道蛙儿砸会给我们寄明信片,但是什么时候寄、明信片上有什么却不得而知,所以才会有那么多的玩家热衷转发明信片到各大社交平台,和朋友分享蛙儿砸又去哪野了。

Webpower常常会和客户探讨,该如何让用户爱上你的品牌,如何让用户只爱你的品牌,如何提高用户忠诚度。 其实不过就是让品牌做好会员营销

所以,品牌也要时不时给会员制造些小惊喜、小浪漫,会员的生日礼物、特殊节日的到店福利、周年庆的感恩回馈......制造惊喜就是鼓励他们分享,鼓励他们复购!

 

3、情感共鸣是王道

阅读10万+的文章通常以情感类为主流,转发分享的行为基于观念认同,关于旅行青蛙最多的评价竟然是“一个游戏让我理解了父母”。

我们担心蛙蛙,却能做的不多——就像父母对待长大后的我们;父母帮我们装好行囊,我们一个人去游历世界,长见识,交朋友,回到家后一个人吃饭、看书、写信——这是蛙蛙,又何尝不是孤独的自己。

 

品牌倒不一定紧盯“催人泪下”,还有很多社会现状背后都有人类情感的寄托。把它们找出来,找寻和品牌结合的切入点,简明扼要地讲清楚,情感共鸣就是最好的转发理由,剩下的事情,你的会员会帮你做的。

 

如果对于会员营销你还有什么疑问,专注全渠道智能化会员营销的Webpower,会一直在这里守候你。

部分图片来自于网络

 

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Webpower中国区于2015年将原有的"Webpower开放学院"升级为营销锦囊,以行业发展为己任,致力于推动中国智能化营销理念与行业规范化发展。Webpower营销锦囊涵盖行业资讯、专家观点、案例解析及线上线下市场活动,以期为市场营销人员带来行业前沿的营销经验与见解。

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